推出AI短视频平台，Meta在AI赛道搞“无边界扩张”

就在一个月前，谷歌用一根代号 "Nano Banana" 的 " 香蕉 " 把图像生成模型推向了全新的高度，一举将盘踞在 AI 应用霸主宝座两年的 ChatGPT 给拽了下来。一时间外界惊呼，这个 AI 版的 Photoshop，让 AI 来了次从 " 实验室炫技 " 到 " 全民狂欢 " 的转变。

有了谷歌的珠玉在前，Meta 也跃跃欲试，日前他们低调上线了一个名为 "Vibes" 的 AI 信息流功能，专门用于 meta.ai 平台的用户创作和分享 AI 短视频。

事实上，Vibes 类似于 AI 版本的抖音、快手，为用户提供了动画、特效短片、虚拟场景等 AI 生成的视频内容，并且还支持用户对 Vibes 信息流里刷到的视频进行 " 再创作 "（remix），然后再分享到 Instagram、Facebook Stories。

根据 Meta 方面的说法，创作者上传 Vibes 的作品将获得独立展示窗口，避免与常规内容混杂，从而提升作品的辨识度。Vibes 将通过智能标签系统来实现内容分类，用户可根据 " 科幻 "、" 艺术 "、" 教育 " 等标签快速定位自己感兴趣的内容。此外，这个平台还引入了 AI 生成内容的互动新玩法，例如让用户通过选择参数来影响视频的结局，而这种参与式体验则显著提升了用户的停留时长。

然而海外网友对于 Meta 的 Vibes 可以说是一点都不客气，并直言这就是下一个垃圾制造机。其实用户不待见 Vibes 的原因很简单，因为绝大部分 AI 视频的质量还比不了人类实拍的作品。以目前各大厂商 AI 视频模型的能力，创作者想要产出质量合格的内容就需要花费大量时间去调优，所以在性价比层面反而还不如实拍。

这也是自从 OpenAI 的 Sora 普及了 AI 视频概念，抖音即梦、快手可灵让 AI 视频商业化之后，至今也没有出现 MCN 大规模应用 AI 进行视频内容产出的趋势。当下，AI 视频呈现出了两极分化的趋势，其中优秀的作品可以说相当之惊艳，但剩下的那一部分就只能用 " 粗制滥造 " 来形容。

再加上如今用户并不缺视频内容可供消费，TikTok、Reels、YouTube Short 等一大批短视频应用，几乎每一秒都在产出海量的视频内容，想要通过短视频成为网红的人不仅在国内很多，海外同样也不少。

此前在今年春季，针对 Facebook 等平台泛滥的虚假内容，Meta 方面甚至专门进行了整顿内容生态的行动，其中还点出 AI 产出的 " 内容垃圾 "（AI slop）也在管制范围内。甚至 Meta 还在相关文件中特别提及，创作者应该着重在 " 真实的故事叙述 "，并提升视频的整体价值，避免制作只求快速发布的短影音内容。

既然如此，Meta 如今为何又要推出 Vibes 呢？事实上，扎克伯格很有可能是在未雨绸缪，为即将到来的 AI 时代做准备，并试图培育对 AI 内容抱有更高兴趣的种子用户。除此之外，Meta 也在讨好有志于 AI 赛道的内容创作者。比如，现在有不少数字艺术创作者就乐于见到 Vibes，并表示 " 过去 AI 作品常被淹没在海量信息中，现在有了专业展示渠道，我们的创作动力大幅提升。"

没错，目前各大内容平台是将人类创作的内容与 AI 生成的内容混搭，往往只会在视频下方标出 AI 生成这一标签。可这种解决方案只能说是吃力不讨好，由于当下 AI 生成的视频质量良莠不齐，导致许多用户对其观感很糟糕，进而也在 AI 内容创作者群体内部形成了劣币驱逐良币的状态。

虽然内容平台将 AIGC 内容与人类创作内容混杂的初衷很好理解，就是为了最大限度地利用已有资源，以跳过前者的冷启动阶段。可当下网民对于 AI 的态度依然以尝鲜为主，他们可能会对 AI 持开放态度，但要想让他们持续消费 AI 内容就不太乐意了。所以 Vibes 的作用在于分流和筛选，这也是该功能在 Meta.ai 平台出现，而非 Facebook、Instagram 的原因。

与此同时，Vibes 还能为 Meta.ai 带来增量。如今对于 Meta.ai，外界一致的看法是 " 方便、但不够亮眼的 AI 助手 "，相比 ChatGPT、Gemini、xAI 这些竞争对手，Meta.ai 还没有一个能让用户记住的卖点。但 ChatGPT 占了先发优势、Gemini 有 " 香蕉 "、xAI 则有 " 虚拟女友 "，Meta.ai 除了借助 Meta 的社交网络成为最易于访问的 AI 产品之外，其他部分就都乏善可陈。

当下 Meta.ai 的现状显然很难让扎克伯格感到满意，不久前他在一档播客节目中就声称，AI 泡沫 " 很有可能 " 出现，历史上有过企业过度建设、倒闭，并留下宝贵资产的先例。但他同时也强调，" 如果我们最终浪费了数千亿美元，我认为那显然是非常不幸的。但我想说的是，我实际上认为另一边的风险更高。"

在千禧年初创业的扎克伯格显然对于互联网泡沫不会陌生，而目前的 AI 行业与上世纪末的互联网行业已经有了极大的相似性。可即便如此，扎克伯格的态度还是宁愿浪费数千亿美元、也不愿错过 AI 赛道。那么要如何才能不错过 AI 赛道？当然就是四面出击，并对任何有可能的方向都投入资源。

从某种意义上来说，Meta 现在的做法与数年前国内互联网厂商笃信的 " 无边界扩张 "，有着异曲同工之妙。反正自己没有倒闭的风险，也不会面临 OpenAI、Anthropic 等 AI 独角兽要面临的融资压力，所以落一个闲棋冷子也不是不能接受。

所以花点小钱试一试，万一 Vibes 真能讨用户欢心，或许就是 Meta 的真实想法。

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