无印良品又降价了！但直降1000还是买不起，之前定价得有多虚…

日本MUJI无印良品真是一个神奇的品牌，它在中国的价格一降再降，却仍有大量降价空间。这是不是说明它的价格实在是太虚高了呢？

近日，小编发现，MUJI无印良品又开始进行新一轮调价了。官网显示，新价格于4月9日开始实施，调价商品涉及家具、日用品、扫除用品、厨具等。多数商品降价幅度在30%左右，部分降幅高的甚至一下就砍掉了1000元，比如小编之前看上的一款三人沙发，此前价格是3980元，现在直降1000，标价变成了2980元。

除了直接降价，此次MUJI无印良品还采取了购满制定商品2件及以上商品享新价格的降价措施。比如化妆棉+棉棒组合下来，能节省13元。

部分商品价格调整力度

对于此次调价，MUJI无印良品中国总部表示是为了让人们更轻松入手生活中高频率使用的商品，并强调MUJI无印良品一直不断对价格进行重新审视，力求以平实价格还原商品价值。

据了解，此次调价仅针对的中国市场。

“这些年无印良品在中国经常降价，但是降价后依然比日本本土贵了很多”，小编近日在抖音上看到部分博主在吐槽无印良品的这次“无效”降价。

MUJI无印良品2005年正式进入中国，2012年开始快速发展，一度以每年30-50间店铺的速度扩张。随着优衣库、ZARA等更具性价比的快时尚品牌抢占视线，MUJI无印良品开始用降价策略吸引消费者。2014年起，MUJI无印良品首次实施新定价，此后降价从未停止过，不完全统计，在中国市场降价已超过10次。

截至2019年2月28日，MUJI无印良品在日本有420间店铺，海外市场497间，其中一半差不多都在中国市场，多达256家。2021年2月，中国店铺数量已增至288家。

近几年，MUJI无印良品业绩开始出现下滑。2019财年，经营利润在连续增长8年后首次下滑，但中国市场销售表现依然抢眼，销售额同比增长11.6%，但同店销售额同比下滑了2.1%。

中国消费者也开始对一成不变的MUJI风格感到审美疲劳。

或许是感受了消费者的反应渐趋冷淡，近年来，MUJI开始更强化本土化商品的开发，推出新品，也确实在一定程度上带动了销售。但依然不如降价更能在短期内刺激销售。

但从实际效果看，降价如今已很难留住中国消费者。随着日本越来越多的服饰和生活方式品牌开始进入中国市场，喜爱日式风格的消费者注意力也逐渐被转移。加上近两年，年轻人中流行的City Boy/Girl风潮，更贴近这一年轻流行时尚、价格更低、质量也不差的优衣库正在取代MUJI，成为年轻人衣橱中的必备单品。

永远只做基本款的MUJI无印良品或许还有一批忠实的拥趸，但消费者大多是善变的，MUJI所代表的日式生活方式吸引力如今“平替”越来越多，降价或许之前管用过，但效力已越来越弱。

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蔺雨葳/文

图片来源：MUJI无印良品官网、公众号